什么是谷歌Adwords?

[黑与白科技]

Google Ads，原名 Google AdWords，是 Google 公司主要的广告服务产品，也是 Google 的主要收入来源，发布于 2000 年 10 月 23 日。2010 年，Google 的广告总收入达到 280 亿美元。AdWords 为文本广告、横幅广告和多元媒体广告提供每点击成本、千人点击成本和指定站点广告发布服务。

Google Ads 是 Google 拥有和运营的在线广告平台。Ads 也是全球规模最大，使用最广泛的在线广告网络，数百万家企业使用 AdWords 在线投放广告，以吸引新客户并发展业务。

选择使用 Google Ads 的广告客户可以通过两个主要网络（搜索网络和展示广告网络）定位用户。搜索网络是指按点击付费广告，其中广告客户对与其业务相关的关键字出价，并且有机会将这些广告显示给将这些关键字输入 Google 的用户作为搜索查询的一部分。按点击付费广告也称为付费搜索。

展示广告网络为广告商提供了在作为展示广告网络一部分的网站上放置可视横幅广告的选项。Google 展示广告网络覆盖全球约 90％的互联网用户，拥有广泛的潜在受众群体。

虽然搜索和展示广告系列都是通过 Google Ads 管理的，但“Ads”一词通常用于指代搜索网络。数字营销人员通常通过自己的名称来引用展示广告网络。

如何使用 Google Ads：了解关键字

现在，您已经设置并构建了 Ads 帐户，现在是时候检查 Ads 工作原理的基本构建块 – 关键字。

顾名思义，关键字是用户在执行搜索以查找所需信息时输入 Google 的关键字词或短语。Ads 的工作原理是允许广告客户对与其业务相关的关键字出价，以便在输入这些关键字时向用户展示广告。广告客户对关键字进行出价，而不是直接“购买”，因为 AdWords 的功能与拍卖相同，以确保不仅具有最大预算的广告客户能够通过 PPC 取得成功。

如何使用 Google Ads：帐户设置

在开始在 Google Ads 上投放广告之前，您需要设置一个 Ads 帐户。设置新的 Ads 帐户很简单，只需几分钟。

您可以选择使用现有的 Google 帐户创建帐户，也可以创建专门用于 Google AdWords 的新帐户。然后，您将为自己的帐户指定一些基本信息，例如您的位置和时区。最后，您将设置结算明细，以便 Google 每月向您收费。

如何使用 Google Ads：撰写引人注目的广告

一旦您确定了与您的业务相关的关键字，剩下要做的就是编写令人信服的，有说服力的文字广告，只需点击即可。

虽然 Google Ads 提供了多种多样的广告格式，但基于文字的 PPC 广告构成了 Ads 的核心。撰写广告文字是一项特别具有挑战性的任务，尤其是因为广告客户所受的空间限制。您只有非常有限的空间来制作与您的潜在客户交流的引人注目的消息，并说服他们点击您的广告。

编写 PPC 广告文字时需要考虑许多因素。您选择的语言至关重要，可以对广告的语气产生巨大影响。一些广告利用情感反应（如恐惧甚至喜剧）诱使访问者点击它们，而其他广告利用特殊优惠来使他们的广告更具吸引力。

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